Что такое краудфандинг простыми словами?

Краудфандинг (от английских слов crowd — «толпа» и funding — «финансирование») — это способ привлечения денег на реализацию проекта, идеи или помощь от большого количества людей, как правило, через специальные интернет-платформы. Простыми словами, это коллективный «сбор на мир», но в цифровую эпоху и для самых разных целей: от выпуска новой книги или гаджета до помощи больному человеку или открытия кафе.

Вместо того чтобы искать одного крупного инвестора или брать кредит в банке, автор проекта обращается к широкой аудитории с предложением поддержать его. Каждый желающий может внести любую, даже небольшую сумму. Взамен спонсоры (их часто называют бэкеры или доноры) обычно получают вознаграждение: сам продукт, сувенир, упоминание в титрах или просто моральное удовлетворение от участия в интересном деле.

Краудфандинг — это финансовая демократия в действии. Толпа решает, какие идеи достойны воплощения в жизнь, голосуя за них рублём, долларом или евро.

Как работает краудфандинг? Основные принципы

Процесс, как правило, стандартен и состоит из нескольких ключевых шагов:

  1. Идея. У автора (создателя проекта) есть конкретная цель: создать продукт, снять фильм, помочь человеку, запустить социальный проект.
  2. Подготовка. Автор детально описывает свою идею на краудфандинговой платформе: для чего нужны деньги, на что они будут потрачены, какова сумма сбора и сроки. Часто создаётся презентационное видео.
  3. Старт сбора. Кампания публикуется на платформе. Автор активно продвигает её в соцсетях и СМИ, чтобы привлечь как можно больше людей.
  4. Финансирование. Пользователи перечисляют деньги через платёжные системы платформы. Существуют две основные модели: «Всё или ничего» (деньги получает автор, только если собрана вся заявленная сумма) и «Оставить всё» (автор получает все собранные средства, даже если цель не достигнута).
  5. Исполнение обязательств. Если сбор успешен, автор получает деньги (за вычетом комиссии платформы), реализует проект и отправляет бэкерам обещанные вознаграждения.

Основные виды краудфандинга

В зависимости от того, что получает человек за свои деньги, выделяют несколько видов:

  • Награда (Reward-based). Самый популярный вид. Люди жертвуют деньги, а взамен получают будущий продукт или иной нематериальный бонус (например, футболку с логотипом, имя в титрах фильма, эксклюзивный доступ). Так собирают средства на стартапы, творческие и технологические проекты (умные часы, настольные игры).
  • Пожертвование (Donation-based). Деньги жертвуются безвозмездно, из благотворительных побуждений. Часто используется для помощи людям (лечение, реабилитация) или поддержки социальных и экологических инициатив.
  • Акционерный (Equity). Инвесторы вкладывают деньги в обмен на долю в бизнесе (акции или долю прибыли). Это уже ближе к венчурным инвестициям, но с привлечением широкого круга лиц.
  • Краудлендинг (Crowdlending / P2P-кредитование). Люди дают деньги в долг проекту или компании под процент. По сути, это заём, где кредитором выступает множество частных лиц, а не банк.

Популярные краудфандинговые платформы

В России и мире действуют десятки специализированных площадок. Вот некоторые из самых известных:

  • Kickstarter (международная) — легендарная платформа для творческих и технологических проектов, работает по модели «всё или ничего».
  • Indiegogo (международная) — аналог Kickstarter, но с более гибкими условиями, включая модель «оставить всё».
  • Planeta.ru (Россия) — крупнейшая российская платформа для творческих, социальных и технологических проектов.
  • Boomstarter (Россия) — фокусируется на проектах в сфере дизайна, технологий и видеоигр, также работает по принципу «всё или ничего».
  • Такие дела (Россия) — платформа для сбора средств на благотворительность и социальные проекты.

Плюсы и минусы краудфандинга

Для создателей проектов:

  • Плюсы: доступ к финансированию без банков и инвесторов; проверка спроса на идею (если люди не жертвуют, значит, продукт не нужен); мощный инструмент маркетинга и создания лояльного сообщества.
  • Минусы: высокий риск провала (большинство проектов не набирают нужную сумму); необходимость вкладывать силы в продвижение; обязательства перед бэкерами, которые нужно выполнить в срок.

Для доноров (бэкеров):

  • Плюсы: возможность поддержать интересные идеи и получить уникальный продукт раньше других; участие в создании чего-то нового; помощь в добрых делах.
  • Минусы: риск неполучения вознаграждения (проект может провалиться или автор — оказаться недобросовестным); долгое ожидание результата.

Краудфандинг сегодня и его будущее

Краудфандинг из модного тренда превратился в полноценный финансовый и социальный инструмент. Сегодня через него не только запускают гаджеты, но и финансируют научные исследования, спасают исторические памятники, открывают небольшие производства и даже частично финансируют выборные кампании.

Простыми словами, краудфандинг дал обычным людям реальную силу — решать, что будет создано в этом мире, а что — нет. Он демократизировал процесс инвестирования и благотворительности, сделав его доступным каждому, у кого есть интернет и немного свободных средств. Главное — подходить к участию осознанно, как при любой инвестиции или пожертвовании.

Источники