Что такое сториз простыми словами?

Если говорить простыми словами, то сториз (stories) — это короткие вертикальные фото- или видеоролики, которые пользователь социальной сети публикует в своём профиле, и которые автоматически исчезают через 24 часа после публикации. Это формат «живых», сиюминутных новостей из жизни, мыслей или впечатлений.

Само слово «сториз» пришло из английского языка («stories» — «истории»). Идея в том, чтобы делиться с подписчиками не только тщательно отобранными и обработанными постоянными публикациями, но и мимолётными моментами дня. Это как бы «закулисье» вашей жизни или блога.

Ключевая особенность сториз — их временность. Они висят всего сутки, что создаёт ощущение срочности, эксклюзивности и побуждает подписчиков заглядывать в ваш профиль чаще, чтобы ничего не пропустить.

Где и когда появились сториз?

Пионером формата исчезающих историй стала социальная сеть Snapchat, которая запустила их ещё в 2013 году. Однако мировую популярность сториз обрели после того, как в августе 2016 года их скопировал и внедрил в свой интерфейс Instagram (принадлежащий Meta, как и Facebook).

Успех был оглушительным. Уже через два года после запуска в Instagram ежедневно публиковалось свыше 400 миллионов сториз. После этого формат переняли практически все крупные социальные платформы:

  • Facebook
  • ВКонтакте
  • YouTube (в виде «Shorts», которые, правда, не исчезают)
  • LinkedIn
  • Telegram (в виде «Историй» в каналах и чатах)
  • Даже такие сервисы, как Spotify, добавили похожий функционал для артистов.

Таким образом, сториз перестали быть фичей одной платформы и превратились в универсальный стандарт общения в социальных медиа.

Зачем нужны сториз и почему они так популярны?

Популярность сториз объясняется несколькими простыми, но мощными причинами, которые касаются как обычных пользователей, так и бизнеса.

Для обычных пользователей:

  1. Лёгкость создания. Не нужно думать над идеальным кадром или текстом. Снял, добавил стикер или текст — и выложил.
  2. Неформальность. Можно делиться тем, что не «дотягивает» до полноценного поста: смешной момент, вид из окна, что вы едите на обед.
  3. Живое общение. Функции опросов, вопросов, викторин и прямых эфиров внутри сториз позволяют вести диалог с аудиторией.
  4. Отсутствие страха «испортить ленту». Так как история исчезнет, психологический барьер для публикации ниже.

Для бизнеса, блогеров и экспертов:

  1. Вовлечение аудитории. Сториз находятся в самом верху интерфейса приложения, привлекая максимум внимания. По статистике, вовлечённость (лайки, ответы) в сториз часто выше, чем у постов в ленте.
  2. Анонсы и ажиотаж. Идеальный инструмент, чтобы анонсировать новый пост, продукт или мероприятие, создавая интригу.
  3. Обратная связь. Можно быстро провести опрос, собрать мнения с помощью стикера «Вопрос», узнать предпочтения аудитории.
  4. Трафик. С помощью ссылки (для аккаунтов с более чем 10 000 подписчиков или верифицированных) можно напрямую вести людей на сайт, в интернет-магазин или новый пост.
  5. Демонстрация «закулисья». Показать процесс создания продукта, команду, офис — это builds trust (строит доверие) к бренду.

По сути, сториз — это самый быстрый и прямой канал коммуникации с вашей аудиторией, который работает на интерактив, а не на пассивное потребление контента.

Как устроены сториз: основные функции и возможности

Современные сториз — это не просто фотоальбом на 24 часа. Это целый набор интерактивных инструментов:

  • Фото и видео. Можно снимать непосредственно в приложении или загружать из галереи.
  • Текст и рисунки. Разнообразные шрифты и возможность рисовать пальцем.
  • Стикеры:
    • Геолокация и хэштеги (помогают в продвижении).
    • Опросы и шкалы («Оцени от 1 до 10»).
    • Вопросы (подписчики могут задать вопрос, а вы позже ответить в следующих сториз).
    • Упоминания других пользователей.
    • GIF-анимации из библиотеки GIPHY.
    • Таймер и обратный отсчёт до события.
    • Музыка (вставка треков из каталога соцсети).
  • Фильтры и эффекты дополненной реальности (AR). Маски, меняющие лицо, фоны и т.д.
  • Прямые эфиры (Live). Трансляция в реальном времени, которая затем может сохраниться в историях на 24 часа.
  • «Актуальное» (Highlights). Важная функция, позволяющая сохранить лучшие сториз в отдельные подборки на вашей странице профиля, где они будут доступны постоянно. Это своего рода «витрина» ваших основных тем.

Важный нюанс: кто видит ваши сториз?

По умолчанию ваши истории видят все ваши подписчики. Однако в настройках приватности можно ограничить круг зрителей (например, закрыть сториз для всех, кроме «близких друзей»). Также вы всегда можете увидеть список тех, кто просматривал каждую вашу историю.

Краткий итог

Сториз — это формат коротких вертикальных видео или фото в социальных сетях, которые живут 24 часа. Это инструмент для неформального, живого и интерактивного общения с друзьями или аудиторией. Они позволяют делиться сиюминутными моментами, получать обратную связь, продвигать контент или бизнес без страха «испортить» основную ленту профиля. Понимание и грамотное использование сториз стало сегодня essential skill (необходимым навыком) для любого, кто активно ведёт социальные сети.

Источники