Что значит «бестселлер»? Простое определение

Слово «бестселлер» (от английского bestseller) дословно переводится как «лучше всего продающийся». Простыми словами, бестселлер — это товар (чаще всего книга, но также игра, фильм, альбом или любой другой продукт), который в течение определённого времени — недели, месяца, года — продаётся в наибольшем количестве экземпляров по сравнению с другими товарами в своей категории.

Ключевая идея в том, что статус бестселлера определяется исключительно коммерческим успехом, то есть цифрами продаж, а не обязательно художественными достоинствами, глубиной смысла или критическими отзывами. Это количественный, а не качественный показатель.

Бестселлер — это продукт-лидер продаж. Если книга разошлась тиражом в миллионы копий и возглавила все рейтинги, она становится бестселлером, даже если литературные критики отнеслись к ней прохладно.

Как появляются бестселлеры?

Путь к званию бестселлера может быть разным:

  • Высокий спрос «снизу». Читатели или покупатели сами, благодаря сарафанному радио, рекомендациям в соцсетях или актуальности темы, создают ажиотаж вокруг продукта, что приводит к взрывным продажам.
  • Мощная рекламная кампания «сверху». Издательство или компания-производитель вкладывает огромные средства в продвижение: рекламу на ТВ, в интернете, размещение на видных местах в магазинах, организацию презентаций с участием знаменитостей.
  • Эффект известного имени. Новая книга от уже раскрученного автора, чьи предыдущие работы были успешными, почти гарантированно становится бестселлером благодаря готовой аудитории поклонников.
  • Попадание в ключевые списки. Например, включение книги в список книжного клуба Опры Уинфри в США исторически гарантировало ей статус бестселлера.

Списки бестселлеров: кто их составляет?

Чтобы определить, что является бестселлером, существуют авторитетные рейтинги. Самые известные в мире — списки газет The New York Times и The Washington Post. В России аналогичную функцию выполняют рейтинги крупных книжных сетей («Читай-город», «Лабиринт»), порталов (LiveLib) и профессиональных изданий.

Важно понимать, что эти списки часто отражают продажи в конкретных сетях магазинов или учитывают данные не со всего рынка. Поэтому книга может быть бестселлером по версии «Нью-Йорк Таймс», но не попасть в аналогичный список в другой стране.

Бестселлер ≠ шедевр: в чём подвох?

Самое распространённое заблуждение — ставить знак равенства между словами «бестселлер» и «лучшая книга». Это не так. Причины:

  1. Критерий разный. Бестселлер — это про количество проданных копий. Шедевр или классика — про культурную ценность, влияние на литературу и проверку временем. Многие великие книги при жизни авторов продавались плохо.
  2. Фактор моды и массовости. Бестселлерами часто становятся произведения, написанные в популярном жанре (детектив, любовный роман, фэнтези) или поднимающие острую, злободневную тему. Их язык и сюжет обычно ориентированы на широкую аудиторию.
  3. Временной горизонт. Бестселлер — статус сиюминутный. Книга может продержаться на вершине рейтинга месяц, а потом быть забыта. Классика же остаётся актуальной десятилетиями и веками.

Таким образом, бестселлер — это скорее маркетинговый ярлык, показатель рыночного успеха, а не литературной премии.

Бестселлеры за пределами книжного мира

Хотя термин родился в книгоиздании, сегодня он применяется гораздо шире. Бестселлерами могут называть:

  • Музыкальные альбомы и синглы, возглавляющие чарты продаж.
  • Видеоигры с рекордными тиражами.
  • Фильмы, собравшие наибольшую кассу в прокате (их часто называют «блокбастерами», что близко по смыслу).
  • Любой потребительский товар — от конкретной модели кроссовок до кухонного гаджета, который расходится огромными партиями.

А что такое «буктрейлер» и «новый бестселлер»?

Стремясь привлечь внимание к книге, издатели часто используют маркетинговые уловки. «Буктрейлер» — это короткий видеоролик, рекламирующий книгу, по аналогии с трейлером к фильму. А фраза «новый бестселлер от автора…» на обложке — это предварительный ярлык, прогноз или надежда издателя, а не констатация факта. Так книга позиционируется как потенциальный лидер продаж ещё до выхода в свет.

Заключение

Итак, бестселлер простыми словами — это продукт-чемпион по продажам. Для читателя или покупателя пометка «бестселлер» — полезный сигнал о том, что произведение или товар пользуются огромной популярностью у множества людей. Это может быть ориентиром при выборе, но не стоит считать эту пометку гарантией высшего качества или глубины. Бестселлер рассказывает нам о трендах и предпочтениях массовой аудитории здесь и сейчас, а время рассудит, останется ли он в истории культуры.