Контент — это просто информация

Если говорить самыми простыми словами, то контент — это любая информация, которую вы создаёте, публикуете или потребляете. Это «наполнение» или «содержимое» любого информационного носителя. Слово пришло из английского языка (content — содержание) и прочно закрепилось в русском, особенно в сфере интернета и медиа.

Представьте себе пустую коробку. Сама коробка — это сайт, журнал, телеканал или страница в социальной сети. А то, что лежит внутри этой коробки — статьи, фотографии, видео, музыка — и есть контент. Без содержимого коробка пуста и никому не интересна.

Контент — это информационный материал, который создаёт ценность для аудитории. Это могут быть тексты, изображения, видео, аудиозаписи и другие форматы, предназначенные для привлечения внимания, информирования или развлечения пользователей.

Контент — это не только про интернет

Часто думают, что контент существует только онлайн. Это не так. Контент окружает нас повсюду в повседневной жизни:

  • Традиционные медиа: Статья в газете, сюжет в телевизионных новостях, песня по радио, реклама на билборде.
  • Печатные издания: Книга, журнал, инструкция к бытовой технике, учебник.
  • Общение: Даже ваш рассказ другу о вчерашнем дне — это устный контент.

Как видно из поисковой выдачи, «сводки с фронта во время войны — тоже контент, который по форме мало отличается от нынешних радионовостей и подкастов». Суть одна — донести информацию, просто форматы и каналы меняются со временем.

Какие бывают виды контента?

Контент можно разделить на множество типов по формату. Основные из них:

  1. Текстовый контент: Самый распространённый вид. Сюда относятся статьи (как эта), посты в блогах и соцсетях, книги, новости, описания товаров, комментарии.
  2. Визуальный контент (графический): Фотографии, рисунки, инфографика, мемы, презентации, скриншоты.
  3. Видеоконтент: Фильмы, сериалы, ролики на YouTube, TikTok или RuTube, видеоблоги (влоги), прямые эфиры, видеолекции, рекламные ролики.
  4. Аудиоконтент: Музыка, подкасты, аудиокниги, радиопередачи, звуковые сообщения.
  5. Интерактивный контент: Опросы, тесты, квизы, онлайн-игры, калькуляторы — то, с чем пользователь может взаимодействовать.

Часто форматы смешиваются. Например, пост в Instagram может содержать и фото (визуал), и текст, и видео.

Зачем нужен контент? Его основные цели

Контент никогда не создаётся просто так. У него всегда есть цель. Как отмечается в справке, это способ «упаковки» ваших идей, знаний и предложений. Основные цели контента:

  • Информировать: Рассказать новость, объяснить сложное простыми словами, дать инструкцию (как собрать шкаф).
  • Обучать (образовательный контент): Передать знания и навыки. Сюда относятся учебники, онлайн-курсы, обучающие видео на YouTube.
  • Развлекать: Дать возможность отдохнуть и получить эмоции. Кино, музыка, юмористические шоу, развлекательные блоги.
  • Вдохновлять и мотивировать: История успеха, красивые travel-фото, цитаты.
  • Продавать и рекламировать: Презентовать товар или услугу, подвести к покупке. Описание товара на маркетплейсе, рекламный пост, обзор от блогера.

Где мы встречаем контент каждый день?

Вы сталкиваетесь с контентом постоянно, с момента пробуждения. Проверка ленты новостей в соцсети — это потребление контента. Просмотр утреннего шоу на ТВ — тоже. Чтение этой статьи — прямо сейчас вы потребляете текстовый контент, созданный для того, чтобы просто и понятно ответить на ваш вопрос.

Площадки для контента:

  • Веб-сайты и блоги (как этот).
  • Социальные сети: ВКонтакте, Telegram, Дзен, YouTube.
  • Маркетплейсы: Ozon, Wildberries (описания товаров, отзывы).
  • Стриминговые сервисы: Netflix, Kinopoisk, Spotify (фильмы, музыка).
  • Мессенджеры: Переписка с друзьями — это тоже обмен контентом.

Таким образом, контент — это фундамент современного информационного пространства. Он является связующим звеном между автором (создателем) и аудиторией (читателем, зрителем, слушателем). Качественный контент решает проблемы аудитории, отвечает на её вопросы, развлекает и в конечном итоге приносит пользу как тем, кто его создаёт (привлекает клиентов, строит репутацию), так и тем, кто его потребляет (получает знания, эмоции, помощь в выборе).

Кто создаёт контент?

Создателей контента называют контент-мейкерами (от англ. content maker). Раньше это были в основном журналисты, писатели, телевизионщики. Сегодня контент-мейкером может стать практически любой человек с доступом в интернет: блогер, специалист компании, ведущий своего подкаста, эксперт, делящийся знаниями.

Главное в контенте — не просто заполнить пространство, а сделать это с пользой для той аудитории, для которой он предназначен. Ведь, как верно подмечено в одном из определений, контент — это «информация, которую вы создаете и распространяете для своей аудитории».

Источники