Контент — это очень просто

Если вы когда-либо задавались вопросом «контент — что это простыми словами?», то ответ лежит на поверхности. Представьте любую информацию вокруг себя. Контент — это и есть информация, но представленная в определённой форме и с какой-то целью. Слово пришло из английского языка (content — содержание, наполнение) и прочно укоренилось в русском, особенно в digital-сфере.

Когда вы читаете новость на сайте, смотрите ролик на YouTube, листаете ленту Instagram с фотографиями и мемами или слушаете подкаст — вы потребляете контент. Когда автор пишет статью, блогер снимает видео или дизайнер создаёт инфографику — он производит контент. Это универсальное понятие, которое описывает любое информационное наполнение какого-либо носителя или канала.

Контент — это любая информация, которую вы создаете и распространяете для своей аудитории. Статьи, видеоролики, инфографика, посты в социальных сетях — все это разные формы контента. По сути, контент — это способ «упаковки» ваших идей, знаний и предложений.

Контент был всегда, просто его так не называли

Важно понимать, что контент — не изобретение интернета. Это явление старо как мир. Раньше его называли иначе. Контентом является:

  • Статья в газете или журнале.
  • Книга, будь то роман или учебник.
  • Телевизионная передача или фильм.
  • Радионовости или радиоспектакль.
  • Устная история, рассказанная дедушкой.
  • Стенгазета или объявление на заборе.

Как видно из поисковой справки, сводки с фронта во время войны, передаваемые по радио, — это тоже контент. Его форма (аудио) и цель (информирование) мало чем отличаются от современных подкастов или новостных телеграм-каналов. Интернет лишь дал этому явлению удобное и ёмкое название, а также невероятно упростил и ускорил процессы его создания и распространения.

Какие бывают виды контента?

Контент классифицируют по разным признакам: по формату, цели, платности. Простому пользователю чаще всего важно понимать деление по формату, то есть по тому, в каком виде информация до него доходит.

Основные форматы контента

  1. Текстовый контент. Самый распространённый вид. Сюда относятся статьи (как эта), посты в соцсетях, сообщения в мессенджерах, книги, описания товаров в интернет-магазинах, сценарии к видео.
  2. Визуальный контент (изображения). Фотографии, рисунки, мемы, инфографика, скриншоты, коллажи. «Картинка стоит тысячи слов» — это как раз про силу визуального контента.
  3. Видеоконтент. Один из самых популярных и вовлекающих форматов. Короткие ролики в TikTok/Reels, длинные видео на YouTube, вебинары, онлайн-трансляции, видеоблоги (влоги), рекламные ролики.
  4. Аудиоконтент. Музыка, подкасты (аудиопередачи), аудиокниги, звуковые сообщения, радиопередачи в онлайн-формате.
  5. Интерактивный контент. Контент, с которым можно взаимодействовать: онлайн-тесты, опросы, квизы, калькуляторы, игры, конструкторы.

Часто форматы смешиваются. Например, пост в Instagram — это обычно комбинация визуального контента (фото) и текстового (подпись). Видео на YouTube сопровождается текстовым описанием и визуальными «обложками».

Зачем нужен контент? Его основные цели

Контент никогда не создаётся просто так. За ним всегда стоит какая-то цель. Простыми словами, контент — это инструмент для решения задач.

  • Информировать. Это основная цель новостных сайтов, официальных блогов компаний, инструкций. Донести до человека факты, данные, знания.
  • Развлекать. Цель большинства развлекательных YouTube-каналов, пабликов с юмором, сериалов, музыки. Скоротать время, вызвать эмоции, расслабить.
  • Обучать (образовательный контент). Видеоуроки, онлайн-курсы, инструкции «как сделать что-либо», научно-популярные статьи. Передать навык или углубить знания.
  • Вдохновлять и мотивировать. Красивые travel-блоги, истории успеха, цитаты, мотивационные речи.
  • Продавать и продвигать. Рекламные статьи, обзоры товаров, email-рассылки, посты о скидках. Побудить человека к покупке или другому целевому действию.

В бизнес-среде контент — это фундамент контент-маркетинга. Вместо прямой навязчивой рекламы компания создаёт полезный контент (статьи, гайды, видео), который привлекает целевую аудиторию, вызывает доверие и в итоге мягко подводит к мысли о покупке.

Контент в интернете и за его пределами

Хотя сегодня понятие прочно ассоциируется с онлайн-средой, важно помнить, что контент окружает нас повсюду. Вывеска магазина — это контент (визуальный, текстовый). Этикетка на бутылке воды — контент (текстовый, иногда с инфографикой). Объявление в лифте — контент. Интернет стал главной площадкой для создания и обмена контентом из-за своей доступности, скорости и глобального охвата, но суть явления от этого не изменилась.

Таким образом, контент — это не что-то сложное и абстрактное. Это вся информация, с которой мы сталкиваемся ежедневно. Понимание этого простого факта помогает лучше ориентироваться в современном информационном пространстве, быть осознанным потребителем и, возможно, начать создавать свой собственный полезный контент.

Источники