Краудфандинг: что это простыми словами, как работает

Краудфандинг: суть простыми словами

Если объяснять краудфандинг максимально просто, то это — народное финансирование. Термин происходит от английских слов «crowd» (толпа, народ) и «funding» (финансирование). Суть в том, что один человек или компания (автор проекта) хочет реализовать какую-то идею, но у них нет на это достаточных средств. Вместо того чтобы искать одного крупного инвестора или брать кредит в банке, они обращаются к большому количеству обычных людей через интернет с просьбой поддержать проект финансово. Каждый желающий может внести посильную сумму, а в результате из множества небольших взносов собирается необходимая для старта сумма.

Краудфандинг — это когда много людей добровольно объединяют свои деньги через интернет, чтобы поддержать усилия других людей или организаций.

Этот механизм кардинально меняет подход к финансированию. Он демократичен и открыт. Поддержать можно что угодно: от запуска нового гаджета, съёмок независимого фильма или записи музыкального альбома до помощи пострадавшим в катастрофе или открытия социально значимого кафе.

Как именно это работает?

Всё происходит на специальных онлайн-платформах — краудфандинговых площадках. Автор проекта создаёт на такой платформе свою кампанию, где подробно рассказывает:

В чём суть идеи (что он хочет создать или сделать).
Зачем нужны деньги (на что конкретно пойдут собранные средства).
Какую сумму необходимо собрать и за какой срок.
Что получат поддержавшие (бэкеры) в благодарность за взнос. Это может быть сам продукт (например, будущая книга или фитнес-браслет), сувенир, упоминание в титрах или просто благодарность.

Люди, заинтересовавшиеся проектом, делают взносы. Если за отведённое время удаётся собрать заявленную сумму, автор получает деньги (за вычетом комиссии площадки) и обязуется реализовать проект и выполнить обещания перед бэкерами. Если сумма не собрана, все деньги обычно возвращаются обратно спонсорам.

Основные виды краудфандинга

Не все краудфандинговые кампании одинаковы. Их можно разделить на несколько ключевых типов в зависимости от того, что получает человек, вложивший деньги:

1. Награда (Reward-based crowdfunding)

Самый популярный и распространённый вид. Люди жертвуют деньги, а в ответ получают какую-то нематериальную благодарность или будущий продукт. Например, за $10 вас поблагодарят на сайте, за $50 — пришлют футболку с символикой проекта, а за $100 — вы получите один из первых экземпляров создаваемого устройства. Это не покупка, а именно поддержка с получением вознаграждения. Яркие примеры таких площадок — Kickstarter и Indiegogo, на которых стартовали тысячи технологических и творческих проектов.

2. Пожертвования (Donation-based crowdfunding)

Здесь люди жертвуют деньги безвозмездно, не ожидая ничего взамен, кроме морального удовлетворения. Чаще всего такой краудфандинг используется для благотворительных целей: лечение больного, помощь пострадавшим от стихийного бедствия, поддержка приюта для животных. Площадки: Planeta.ru (в России есть раздел для благотворительности), GoFundMe.

3. Краудлендинг (Crowdlending)

Это уже форма коллективного кредитования. Множество людей дают деньги в долг автору проекта или бизнесу, а тот обязуется вернуть их с процентами через определённое время. По сути, это альтернатива банковскому кредиту, где кредиторами выступают частные лица. Относится к сфере финтеха.

4. Краудинвестинг (Equity crowdfunding)

Самый сложный и регулируемый вид. В этом случае люди вкладывают деньги в проект или стартап и получают долю в бизнесе (акции, долю в уставном капитале). Они становятся микро-инвесторами и в случае успеха проекта могут получить доход от роста стоимости их доли или от будущих дивидендов. Это уже инвестиции с высокими рисками.

Плюсы и минусы краудфандинга

Как у любого явления, у народного финансирования есть свои сильные и слабые стороны.

Для авторов проектов:

Плюсы:

Доступ к финансам без залогов и сложных процедур, как в банке.
Проверка идеи на жизнеспособность. Если люди готовы за неё платить — это хороший знак.
Привлечение первых клиентов и сторонников, создание комьюнити вокруг продукта.
Эффективный маркетинг и пиар на этапе сбора средств.

Минусы:

Риск не собрать нужную сумму и потратить время и ресурсы впустую.
Необходимость публичной отчётности и постоянной коммуникации с бэкерами.
Обязательства по выполнению обещаний, которые могут быть очень затратными.

Для тех, кто поддерживает (бэкеров):