Что такое прет а порте?

Если вы когда-либо покупали одежду в магазине, то вы уже знакомы с понятием прет а порте (от фр. prêt-à-porter — «готовый к носке»). Это противоположность эксклюзивной высокой моде (от-кутюр), которая шьётся индивидуально для клиента по его меркам. Прет а порте — это серийное, массовое производство одежды стандартных размеров, предназначенной для широкого круга покупателей.

Система прет а порте стала революцией в индустрии моды, сделав модную и качественную одежду доступной не только для узкого круга элиты, но и для среднего класса. Коллекции прет а порте представляются на международных неделях моды дважды в год: осень-зима и весна-лето.

Виды и классификация прет а порте

Не вся готовая одежда одинакова. Внутри прет а порте существует своя градация по качеству, цене и эксклюзивности.

1. Люкс-прет а порте (Luxury Prêt-à-Porter)

Это верхний сегмент готовой одежды. Коллекции создаются именитыми модными домами (например, Chanel, Dior, Gucci). Они производятся ограниченными тиражами из высококачественных материалов, часто с элементами ручной работы. По сути, это мост между высокой модой и масс-маркетом.

2. Диффузные линии (Diffusion Lines)

Более доступные по цене линии, которые запускают те же люксовые бренды под другим названием. Например, линия See by Chloé от дома Chloé или Emporio Armani от Giorgio Armani. Это позволяет бренду охватить более молодую или менее обеспеченную аудиторию.

3. Масс-маркет (Mass Market)

Одежда, которая производится огромными тиражами для широкой аудитории. Сюда относятся сети быстрой моды (fast fashion) типа Zara, H&M, Uniqlo. Их главная задача — оперативно копировать тренды с подиумов и предлагать их по демократичным ценам.

4. Мидл-маркет (Middle Market)

Промежуточное звено между масс-маркетом и люкс-сегментом. Это бренды, предлагающие хорошее качество, актуальный дизайн и средние цены (например, Massimo Dutti, COS, Reiss).

Где встречается прет а порте?

Сфера применения термина и самого явления очень широка.

  • Индустрия моды и розничная торговля: Основная сфера. Практически все бутики, мультибрендовые магазины и онлайн-площадки продают одежду прет а порте.
  • Модные показы: Недели моды в Милане, Париже, Нью-Йорке и Лондоне в основном посвящены презентации коллекций прет а порте на следующий сезон.
  • Глянцевые журналы и медиа: В разделах, посвящённых шопингу и трендам, всегда фигурируют вещи из новых коллекций прет а порте.
  • Повседневная жизнь: Любая купленная вами в магазине футболка, джинсы, платье или пальто — это и есть прет а порте.

Появление и развитие прет а порте кардинально изменило общество. Оно демократизировало моду, позволив людям самовыражаться через одежду, и создало глобальную многомиллиардную индустрию.

Итог

Прет а порте — это фундаментальное понятие современной fashion-индустрии, обозначающее готовую к носке одежду промышленного производства. Оно охватывает огромный спектр — от эксклюзивных коллекций модных домов до вещей из сетей быстрой моды. Именно прет а порте формирует тот облик и стиль, которые мы видим на улицах каждый день, делая моду динамичной и доступной.

Частые вопросы по теме

  1. Чем прет а порте отличается от от-кутюр? От-кутюр — это уникальные, штучные изделия, сшитые вручную по индивидуальным меркам клиента. Прет а порте — серийное производство стандартных размеров.
  2. Что дороже: от-кутюр или прет а порте? Безусловно, от-кутюр. Цена на платье от-кутюр может исчисляться десятками и сотнями тысяч евро, в то время как даже люксовая вещь прет а порте будет стоить на порядок меньше.
  3. Что такое «fast fashion» и как это связано с прет а порте? Fast fashion (быстрая мода) — это сегмент масс-маркета в прет а порте, который характеризуется сверхбыстрым циклом производства, копированием подиумных трендов и очень низкими ценами.
  4. Все ли известные бренды шьют одежду прет а порте? Подавляющее большинство. Даже дома, имеющие линию от-кутюр (как Chanel или Valentino), основную часть доходов получают именно от продаж коллекций прет а порте, аксессуаров и парфюмерии.
  5. Что означает «капсульная коллекция» в прет а порте? Это ограниченная коллекция вещей, которые легко комбинируются между собой. Часто такие коллаборации делают дизайнеры с масс-маркет брендами (например, Ирис ван Эрпен для H&M).

Источники